球王会中国经济周刊-经济网讯（记者侯隽）随着五一全国消费者的“报复性旅行”，化妆品市场复苏加速。 “防晒”最近成为最热门的消费者关键词之一。在内容培育平台上，流量明星和热门博主分享了自己的防晒秘诀和防晒工具，从普通的雨伞到近几年热销的防晒衣、防晒袖甚至防晒面罩。 。各种产品都有。他激发了消费者的防晒意识，也推出了一款又一款爆款产品。

　　随着防晒霜受到新消费的洗礼，这个千亿级的新兴市场变得越来越薄、越来越密。目前，欧莱雅、资生堂、花西子、欧宝、巴斯夫等都已开始规划。市场上有近200种晒黑产品竞争。 2023年防晒霜行业将如何发展？

　　2023年4月，抖音电商超级品牌日组织公布的数据显示，来自泰国的防晒品牌“Mi丝婷”在防晒抖音电商品类中排名TOP1。此前，“小黄帽”品牌防晒霜在淘宝主播直播间主播时一夜销量超过18万支。

　　目前，来自泰国的蜜思婷品牌以其神奇的广告和不断涌现的爆品，突然出现在美容防晒市场。为什么它如此受欢迎？

　　数据显示，目前中国防晒霜市场的玩家主要分为三类：以法国欧莱雅、日本资生堂、德国老牌巴斯夫等为代表的海外化妆品品牌；海外专业防晒品牌如泰蜜思婷等；国产品牌花西子、欧帕莱、spol。

　　在中国快速增长的防晒市场，技术投资已成为企业生存的关键因素。许多品牌因此利用这个机会加大技术投入，扩大市场份额。

　　丝婷中国研发负责人张涛认为，“研发投入是重中之重。上海创新中心基于泰国总部30多年的研发投入，在基础研究、原料研发、配方研发、功效创新和科学传播等方面进行了投入。等部门，并引进现代国际专业设备，包括防晒、护肤领域的发明专利。

　　诺贝尔化学奖获得者、丝婷首席科学顾问Arieh Warshel参与了丝婷建立的中泰德全球联合研发中心。据他介绍，该公司的业务涉及防晒霜、彩妆和护肤品领域。新成分的化学筛选和活性分子研究从皮肤根源出发球王会，基于计算生物学和生物信息学的复杂技术手段，着眼于未来的皮肤保护领域。 “用科学的力量强化产品，用更专业的产品告诉行业。”发展。”

　　目前，社交媒体上的防晒霜评论数已超过500万条，单个电商平台上的防晒霜市场规模超过100亿。中国年轻人对户外的热爱催生了新的消费场景迭代：年轻人对露营、冲浪、桨板、飞盘、自行车等时尚户外运动感兴趣，一波又一波的“户外热潮”席卷全国。 。让防晒产品在新的消费市场中脱颖而出。

　　“近三年防晒品类关注度复合增长率高达67.32%，但品牌不走在前列就一定会起飞。” MISTINE CEO余飘飘表示《中国经济周刊》。

　　资料显示，Honey丝婷于2016年进入中国市场。最初，防晒品类并不是其进入中国市场的首选。 “Me丝婷在泰国有35年的品牌历史，可以说是泰国的国民化妆品品牌球王会。当我们进入中国市场时，我们并没有急于推出防晒霜，而是决定用彩妆产品来打造良好的口碑。我们最早“最畅销的产品其实是粉底液、眼线笔和睫毛膏。在阿里巴巴平台的销量上，Medalwin曾经是眼部产品的绝对第一。”于飘飘说。

　　“我们的营销理念是小而美，产品为先，找到自己的定位进行深度营销。首先，Mistine 丝婷出生在泰国，一个阳光充足、海水充足的热带国家，她有热带基因，所以我们有大量的科学研究和我们独特成分的沉淀。第二，我们整个研发团队专注于防晒霜。Mistine于今年（2023年）2月成立了品牌华泰德全球联合研发中心和上海实验室，并通过与多位专家的合作第三是我们的供应链持续稳定的产品质量，可以说我们从品牌定位、产品研发、三个层面完成了关键创新。和营销。”余飘飘说道。

　　过去，说到防晒，更多人关注的是夏天不要晒黑、晒伤。随着四季防晒理念的推广球王会，当今人们对多元化、专业化防晒的需求越来越大。因此，新型防晒霜的推出步伐正在加快。

　　在鱼飘飘看来，“小黄帽”防晒霜的火爆与其进入中国以来经历的多次产品改进和迭代密不可分。米达尔威始终坚持“推出一代、开发一代、储备一代”的研发原则，根据消费者不断的、新的、更高的需求进行产品升级。

　　“我们早期推出的防晒霜是基于‘一款防晒霜征服世界’的理念。”于飘飘表示，如今的消费者需求日益多元化，防晒市场不断细分化、专业化。“比如现在的防晒霜除了基础防晒之外，还增加了抗衰老的功效球王会，精华液、男士防晒霜、儿童防晒霜等防晒霜针对不同人群进行营销球王会，还有妆前防晒、防晒霜等产品。适合敏感肌肤；针对不同场景的防晒产品，从防晒霜到防晒喷雾，甚至一些晒后护理产品，都是防晒行业发展的必然趋势。”于飘飘表示。